От автора ....................................................... 3
1. Социальные сети Интернета в системе общественных отношений ... 9
   1.1. Что такое социальные сети? Типология и происхождение .... 9
   1.2. «Идеология свободы» и традиционные ценности ............ 15
   1.3. Универсальный способ удовлетворения потребностей ....... 23
   1.4. Вселенная моего «эго» .................................. 28
   1.5. Миф о «глобальной деревне» ............................. 34
2. Структура социальных сетей Интернета: внешнее и внутреннее .. 43
   2.1. Разновидности онлайновых социальных сетей .............. 43
   2.2. Тренды формирования и развития аудитории социальных
        сетей в Интернете ...................................... 48
   2.3. Характеристики российской аудитории онлайновых 
        социальных сетей ....................................... 53
   2.4. «Срок жизни» аккаунта и активность пользователя ........ 63
   2.5. Механизмы движения информации в социальных сетях 
        Интернета .............................................. 66
3. Индивидуальное поведение в онлайновых социальных сетях ...... 71
   3.1. Классификация поведенческих стратегий участников 
        социальных сетей Интернета ............................. 71
   3.2. Особенности общения в онлайновой социальной сети ....... 76
   3.3. Сетевое и реальное поведение: есть ли связь? ........... 83
   3.4. Потребность в совершении социально одобряемых 
        поступков .............................................. 88
   3.5. Анонимность в социальных сетях Интернета ............... 93
   3.6. Личность, которой нет .................................. 97
   3.7. Зависимость от социальных сетей Интернета и ее 
        последствия ........................................... 100
   3.8. Этика взаимодействия в онлайновых социальных сетях .... 105
4. Управление общественным мнением в социальных сетях 
   Интернета .................................................. 109
   4.1. «Новые» и «традиционные» СМИ: раздел сфер влияния ..... 109
   4.2. «Клиповое мышление»: в чем опасность умения мыслить 
        быстро? ............................................... 116
   4.3. Измерение результатов активности в социальных сетях 
        Интернета ............................................. 123
   4.4. Технологии формирования мнений в онлайновых 
        социальных сетях ...................................... 128
   4.5. Роль социальных сетей Интернета в организации
        политических акций .................................... 139
   4.6. Анализ идеолого-политических установок аудитории 
        «ВКонтакте» ........................................... 148
   4.7. Ограничения и запреты на использование социальных
        сетей Интернета ....................................... 152
Послесловие, или Попытка обобщить рассуждения о социальных 
   сетях Интернета ............................................ 158
Глоссарий ..................................................... 163
Список использованной литературы .............................. 183