Психология дизайна и рекламы / сост. Сидоров C.A. - Минск: Соврем. шк. 2009. - 256 с. - (Эффективная психология). - ISBN 978-985-513-422-1  Место хранения:   01 | ГПНТБ СО РАН | Новосибирск

Оглавление / Contents

Реклама - это серьезно! ......................................... 3 История возникновения и развития рекламы ........................ 5 Психологические аспекты рекламы ................................ 12 Реклама, основанная на внушении ............................. 21 Реклама, основанная на ассоциациях .......................... 22 Реклама, основанная на мотивационном анализе ................ 30 Реклама, построенная на социально-психологического подходе ..................................................... 35 Реклама, основанная на имидж-стратегии ...................... 37 Психологические приемы в рекламе ............................... 42 Текст в рекламе ............................................. 42 Содержание и стиль текста ................................ 42 Форматирование текста .................................... 50 Изображения в рекламе ....................................... 52 Психологическое воздействие цвета ........................... 57 Виды рекламы ................................................... 61 Реклама от имени производителей ............................. 62 Реклама от имени розничных и оптовых торговцев .............. 68 Реклама от имени частных лиц ................................ 69 Реклама от имени, правительства, общественных институтов и групп ..................................................... 70 Средства распространения рекламы ............................... 73 Печатные средства массовой информации ....................... 74 Газеты ................................................... 75 Журналы .................................................. 78 Отличия рекламы печатных СМИ ............................. 80 Принципы печатной рекламы ................................... 89 Заголовки в рекламе ...................................... 90 Иллюстрации в рекламе .................................... 92 Текст в рекламе .......................................... 96 Верстка и оформление рекламы ............................. 98 Телевидение и радио ........................................... 101 Особенности рекламы на телевидении и радио ................. 104 Эпизоды жизни ........................................... 104 Свидетельства ........................................... 105 Наглядные демонстрации .................................. 106 Разрешение проблемы ..................................... 106 "Говорящие головы" ...................................... 106 Характерные персонажи.................................... 107 Новости ................................................. 107 Эмоциональный подход .................................... 107 Юмор .................................................... 107 Национальный подход ... .................................. 108 Прямая почтовая реклама ....................................... 114 Прочие средства рекламы ....................................... 124 Наружная реклама ........................................... 124 Вывески ................................................. 126 Плакаты ................................................. 127 Рисованные шиты и световые установки .................... 134 Реклама на транспорте ................................... 135 Рекламные сувениры и подарки ............................... 138 Календари ............................................... 140 Визитные карточки ....................................... 143 Реклама в местах продажи ................................... 145 Упаковка как средство рекламы ........................... 148 Распространение образцов товара ......................... 152 Фильмы .................................................. 154 Реклама в Интернете ........................................... 155 Домашние странички ...................................... 156 Корпоративные сайты ..................................... 157 Интернет-магазины ....................................... 158 Порталы ................................................. 159 Цели создания Web-сайта .................................... 160 Доходы от продаж ........................................ 164 Доходы от рекламы ....................................... 165 Доходы от ссылок на другие компании ..................... 167 Принципы создания Web-сайта ................................ 168 Дизайн сайта ............................................ 169 Ссылки .................................................. 173 Листы стилей ............................................ 176 Фреймы .................................................. 179 Печать сайтов ........................................... 181 Информационное обеспечение сайта ........................ 182 Предоставление справочной информации .................... 188 Графическое обеспечение сайта ........................... 189 Анимация и видео на Web-страницах ....................... 189 Макетирование сайта ........................................ 194 Публикация сайта ........................................... 197 Планирование рекламы .......................................... 200 Нужна ли нам реклама? ......................................... 215 Коллекция логотипов ........................................... 218 Литература .................................................... 250